[직무인터뷰] 급변하는 트렌드, 성공 전략을 이끌어내다

Interview 01. 동남아 마케팅팀을 소개합니다.

Q. 안녕하세요 팀장님. 자기소개 및 동남아 마케팅팀에 대해 간략히 소개 부탁드립니다.

안녕하세요. 메디큐브와 에이프릴스킨 브랜드의 동남아시아 마케팅을 맡고 있는 박민경입니다.

저희 팀은 현재 싱가포르와 말레이시아를 중심으로, 국가별 시장 상황에 맞춘 마케팅 전략을 세우고 실행하고 있어요. 싱가포르는 K-뷰티 카테고리에서 좋은 흐름을 이어가고 있어서, PR과 인플루언서 마케팅을 강화하고 현지 플랫폼에서의 운영 최적화에 집중하고 있습니다. 말레이시아는 성장 속도가 빠른 시장이라, 더 빠르게 테스트하고 효율적으로 확장할 수 있는 방식들을 계속 실험하고 있고요💪

이처럼 각 국가의 소비자 특성과 시장 흐름을 반영한 전략을 통해 브랜드 인지도를 넓히고, 매출 성장을 위한 다양한 마케팅 방안을 고민하고 실행하고 있답니다!

Q. 에이피알의 동남아 마케팅팀에서 담당하고 있는 업무에 대해 자세한 소개 부탁드립니다.

저희 팀은 싱가포르, 말레이시아, 그리고 동남아 국가별로 진행되는 퍼포먼스 광고까지 아우르는 마케팅을 맡고 있어요. 먼저 쇼피(Shopee), 틱톡숍(TikTok Shop) 같은 주요 이커머스 플랫폼 운영부터 캠페인 기획, 재고 관리, 판매 데이터 분석까지 전반적인 운영을 담당하고 있고요.

또한 브랜드 인지도를 높이기 위해 현지화 콘텐츠 제작, 인플루언서 협업, 고객 커뮤니케이션까지 함께 챙기고 있어요.

퍼포먼스 광고 영역에서는 소셜 미디어 채널별 광고 전략을 기획하고, 광고 집행부터 성과 분석까지 진행해요. 이 외에도 글로벌 비즈니스 확장과 관련된 마케팅 지원도 함께하고 있답니다. 더불어 에이피알의 해외 IP 비즈니스 확장과 관련된 지원 업무도 수행하며, 글로벌 사업 확장의 중요한 역할을 맡고 있습니다.

Q. 에이피알의 동남아 마케팅팀만의 차별화된 특성이 있다면 어떤 것이 있을까요?

가장 큰 특징은 아이디어를 내고 실행하는 과정이 굉장히 열려 있다는 점이에요. 마케팅은 얼마나 신선하고 다양한 아이디어를 기획하는지에 따라 성패가 좌우된다고 생각하기 때문에, 저희 팀은 직급이나 연차에 상관없이 누구나 자유롭게 의견을 제시하고 토론할 수 있는 환경을 적극적으로 지향하고 있습니다.

또 하나는 국가가 다르더라도 팀의 목표와 시야가 ‘동남아 전체’에 맞춰져 있다는 점이에요. 싱가포르, 말레이시아처럼 담당 국가가 나뉘어 있어도, 한 국가에만 갇히지 않고 브랜드 관점에서 함께 전략을 논의하는 구조를 갖고 있습니다.

자유로운 소통과 국가 간 경계를 넘는 협업, 그리고 “좋은 아이디어는 실제 실행으로 이어진다”는 문화가 저희 팀의 차별점이라고 생각해요!😊

Interview 02. 동남아 마케팅팀이 일하는 방식과 성장 이야기

Q. 동남아 마케팅팀의 하루 일과는 어떤 모습인가요? 인턴으로 입사한다면 어떤 업무를 하게 될까요?

보통 하루는 시장 흐름과 이슈를 체크하는 것부터 시작합니다. 이후에는 플랫폼 운영 현황을 점검하고, 진행 중인 캠페인/콘텐츠 성과를 확인해요. 그 사이사이에 아이디어 회의가 있거나, 인플루언서 협업 건을 조율하거나, 광고 성과를 확인하는 일들이 이어집니다. 하루의 흐름이 한 가지로 고정되기보다는, 우선순위에 따라 빠르게 움직이는 편이에요.

인턴으로 합류하게 된다면, 가장 먼저 싱가포르와 말레이시아 시장에 대한 트렌드 조사를 맡게 될 거예요. 이를 바탕으로 경쟁사 분석, 인플루언서 콘텐츠 흐름 파악, 소비자 반응 정리 같은 실무에 참여하게 되고요.

아이디어 회의에도 함께하고, 콘텐츠 기획이나 캠페인 실행까지 경험하게 되니까 단순 보조보다는 실전 마케터로서 한 발 나아갈 수 있는 기회가 많답니다. 💪

Q. 국내가 아닌 동남아 국가를 타겟하여 마케팅을 진행한다는 것에 있어 여러 고충들이 있을 것 같은데, 어떤 어려운 점이 있고 어떻게 극복하고자 하시나요?

동남아 시장은 저가형 현지 브랜드가 매우 많고 가격 경쟁이 치열하기 때문에, 경쟁력 확보에 대한 여러 고충이 있었는데요. 이러한 시장 구조 속에서 저희가 가장 중요하게 생각하는 것은 바로 브랜드와 제품에 대한 ‘신뢰성’ 구축입니다.

이를 위해 저희 팀은 동남아 소비자에게 신뢰도가 높은 현지 인플루언서를 발굴하고 검증하는 과정을 매우 세밀하게 진행하고 있습니다. 단순히 팔로워 수나 노출 지표만 보는 것이 아니라, 콘텐츠 스타일과 톤, 과거 브랜드 협업 사례, 소비자와의 소통 방식 등을 다각도로 분석하여 브랜드와 자연스럽게 맞닿는 인플루언서 마케팅 전략을 수립하고 있어요. 이러한 접근을 통해 동남아 시장에서 브랜드의 전문성과 제품의 효과에 대한 신뢰를 쌓아 차별화된 경쟁력을 확보하고자 하고 있답니다.✨

Q. 동남아 국가를 타겟으로 진행했던 프로모션 중에 가장 기억에 남거나 성과가 좋았던 프로모션이 있으면 소개해주세요!

가장 인상 깊었던 건 작년 싱가포르 TikTok Shop 런칭 직후에 진행한 본사 라이브 스트리밍이었어요. 단 2주만에 모든 걸 기획하고 준비해서 진행한 라이브였는데요, 준비 과정이 정말 타이트했지만 그만큼 몰입감도 컸고, 결과도 기대 이상이었어요! 🔥

특히 라이브 방송을 통해 소비자 반응을 실시간으로 보면서, 그들이 어떤 질문을 하는지, 무엇을 궁금해 하는지를 바로 체감할 수 있었어요. 호스트의 설명과 브랜드 응대가 맞물리면서 실시간 구매로 이어지는 장면을 보는 순간, 온라인 마케팅의 힘을 제대로 느꼈던 것 같아요.

이 경험은 단순한 데이터로는 알 수 없는 소비자의 마음을 직접 확인할 수 있는 소중한 기회였고, 이후 동남아 마케팅 전략에도 많은 인사이트를 남겼던 것 같습니다!

Q. 동남아 마케팅팀의 팀장으로서, 그리고 팀장님 개인으로서 에이피알에서 앞으로 팀원들과 함께 이루고 싶은 계획이나 목표가 있다면 공유해주실 수 있을까요?

저는 언젠가 동남아 고객들이 'K-뷰티' 하면 메디큐브를 가장 먼저 떠올리게 되는 날을 만들고 싶어요. 지금은 싱가포르, 말레이시아 위주지만 앞으로는 더 많은 국가에서 브랜드를 알리고 싶고요.

개인적으로는 팀원들이 각자의 전문성을 기반으로 ‘시장 주도형 마케터’로 성장할 수 있는 환경을 만드는 데 집중하고 싶습니다. 시장 트렌드를 읽고 전략을 스스로 설계하며, 글로벌 무대에서도 경쟁력 있는 실력을 갖춘 팀을 함께 구축하는 것이 제 목표입니다.

궁극적으로는 팀원들과 함께 동남아 전역에서 메디큐브의 브랜드 존재감을 확실히 자리잡게 하는 것, 그것이 제가 에이피알에서 이루고 싶은 가장 큰 비전입니다.

Interview 03. 예비 지원자를 위한 tip

Q. 동남아 마케팅팀의 일원으로서 갖추어야 할 직무 역량이나 경험들은 어떤 것이 있을까요? 이외에도 업무 태도나 커뮤니케이션 방식 등에 있어서 중요하게 생각하시는 부분이 있나요?

동남아 마케팅팀에서 일하기 위해 가장 중요한 역량은 능동성과 주도성입니다. 빠르게 변화하는 동남아 시장에서는 단순히 지시를 기다리는 것이 아니라, 스스로 문제를 발견하고 해결 방안을 제안하며 실행할 수 있는 자세가 필수적입니다.

또한 시장 조사 및 데이터 분석 능력📊도 매우 중요합니다. 각 국가별 소비자 성향과 트렌드가 다르기 때문에, 데이터를 기반으로 경쟁사 동향과 소비자 니즈를 빠르게 파악하고, 이를 마케팅 전략에 반영할 수 있어야 합니다.

업무 태도와 커뮤니케이션 측면에서는 팀 내 수평적 협업 역량이 가장 중요한대요! 저희 팀은 직급에 관계없이 모두가 아이디어를 공유하고 전략을 함께 논의하기 때문에, 스스로 고민한 아이디어를 명확하게 제시하고 논리적으로 설득하며 팀원과 적극적으로 소통하려는 자세가 매우 중요합니다.

Q. 해외(동남아) 마케팅 직무로 커리어를 시작하려는 분들을 위한 팀장님만의 현실적인 조언이나 준비 TIP이 있을까요?

해외, 특히 동남아 마케팅 직무로 커리어를 시작하려는 분들께 드리고 싶은 현실적인 조언은 '관심 있는 시장을 직접 관찰하고 경험해보는 것’입니다. 동남아 시장에 관심이 있다면, SNS 채널과 현지 이커머스 플랫폼을 적극 활용해 보세요. 현재 K-뷰티 브랜드들이 어떤 마케팅 전략을 쓰고 있는지, 소비자들은 어떤 제품과 콘텐츠에 반응하는지를 직접 확인하는 과정에서 시장 트렌드와 소비자 니즈를 빠르게 캐치하는 능력을 기를 수 있습니다.

또한 이렇게 얻은 인사이트를 바탕으로 동남아 시장 전반에 지속적인 관심을 유지한다면, 팀에 빠르게 적응할 수 있을 뿐만 아니라 실질적이고 효과적인 마케팅 전략을 설계할 수 있는 기반을 마련할 수 있습니다.

간단히 요약하자면 직접 보고, 분석하고, 관심을 지속하는 습관이 해외 마케팅 직무에서 가장 중요한 준비 팁이라고 할 수 있습니다. 😊

Q. 마지막으로 에이피알 동남아 마케팅팀에 관심 있는 분들에게 전하고 싶은 메시지가 있다면 자유롭게 말씀 부탁드립니다.

동남아 마케팅은 정말 빠르게 변화하고 도전이 많은 영역이에요. 하지만 그만큼 성장 속도도 빠르고 보람도 큽니다. 전략을 직접 짜고 실행하면서 실질적인 성과를 만들어가는 경험은 그 자체로 굉장히 짜릿하거든요. 💥

K-뷰티, 글로벌 마케팅, 콘텐츠와 시장을 연결하는 일에 흥미가 있다면, 꼭 도전해보셨으면 좋겠어요. 함께 성장하며 새로운 시장을 개척해보고 싶은 분이라면 언제든 환영합니다!

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