[널디] '주링허우'부터 '링링허우'까지...중국 사로잡은 K-스트릿패션

널디, 론칭 4년만에 천억 매출 바라봐

(주)에이피알(대표 김병훈)이 전개하는 스트릿패션 브랜드 널디(Nerdy)가 중국 시장을 사로잡으며 강세를 보인다. 11월 들어 3주차까지 매출만으로도 전년대비 250% 이상 증가한 매출액을 보이고 있으며 1월부터의 매출을 합한 연간 매출에서도 전년대비 60% 이상 성장 중이다.

널디는 중국 매출의 바로미터라 볼 수 있는 면세점 부문에서 11월 들어 전년대비 500% 이상의 매출 신장률을 보인다. 특히 동대문 현대 면세점(구 두타)에서 스트릿패션 브랜드 중 월 매출 1위를 달성하기도 했으며, MLB와 양강 구도를 형성하고 있다.

면세점 매출의 성공은 위드코로나와 더불어 중국의 MZ 세대인 '주링허우(90년대 이후 출생)'와 '링링허우(2000년대 이후 출생)'들의 소비 증가에 있다. 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 조사에 따르면, 인터넷 환경에서 성장하며 트렌드 흡수력이 높은 이들은 무려 64%가 전자상거래 플랫폼을 이용하며 높은 소비 행태를 보이고 있다. 여기에 최근 CJ ENM의 댄스 서바이벌 프로그램이 큰 인기를 끌며 스트릿패션 브랜드 역시 이들의 시선을 사로잡았다.

중국시장에서의 성공과 함께, 널디는 해외에서도 인기 많은 국위선양 브랜드로 자리매김하고 있다. 일본에서는 널디만의 확고한 브랜드 세계관과 디자인 콘셉트가 호평받으며 마니아층이 형성되어 있다.

플래그십 1개와 자사몰 운영을 제외하고 별다른 마케팅 전개를 하고 있지 않지만, 일본에서의 매출은 전년대비 30%가 넘게 증가했다.

최근 넷플릭스와 M.net을 통한 K-콘텐츠 흥행 속에 한류열풍이 다시금 세계를 강타하고 있다. K-스트릿패션 브랜드로 자리매김한 널디 역시 아시아와 북미 시장에 진출하며 2020년 550억의 매출을 달성한 데 이어, 올해 중국에서의 달라진 위상 하에 어느덧 1000억 매출을 바라보는 브랜드로 발돋움하고 있다.

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*참고기사

APR Corporation's Brands

1. 에이프릴스킨 -http://www.aprilskin.net

2. 메디큐브 -http://www.themedicube.co.kr

3. 글램디 -http://glamd.co.kr

4. 포맨트 -http://www.theforment.com

5. 널디 - http://whoisnerdy.com/